Este 14 de octubre se ha firmado en Málaga por parte de Alejandro Echevarría, presidente de UTECA  (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas), Javier Cremades, presidente del Club Málaga Valley e-27 y José Luis Ulibarri, presidente de ASODAL (Asociación de Televisiones Digitales Autonómicas y Locales) el “Protocolo de Málaga”, un acuerdo que nace con el propósito de redefinir el sistema audiovisual español, antes de que se produzca el apagón analógico (3 de abril de 2010).

El “Protocolo de Málaga”, consciente de la importancia de la Sociedad de la Información y de la revolución del sector audiovisual que supone la TDT promueve una regularización del sector para que la televisión pública y la privada cumplan cada una sus diferenciadas funciones y no se produzca una competencia desleal por parte de la primera. Se pretende así que la televisión pública asuma su parcela natural de actuación, esto es, la de servir a fines de utilidad pública e interés general, absteniéndose de desarrollar  una orientación de evidente impronta comercial, ajena  a los principios que inspiran en Europa la televisión pública.. En este sentido, el Protocolo se centra en la concreta petición a los poderes públicos competentes para que pongan fin a la publicidad en la televisión pública y la obligación de que los contenidos de sus programas y parrillas sean de servicio público, incluyendo en esta obligación la racionalización de los horarios, en los que debe primar el interés general y no el comercial.

Los propulsores del documento, animan a la ciudadanía y a las diferentes entidades públicas y privadas que se adhieran al Protocolo de Málaga.